Callum Shaw|unsplash
✅Z世代の背景
一面的な価値観への疑問
度重なる震災・経済危機
先行きの不透明さ✅新しい価値観
多面性：世間体を気にしながら個性も大事
不完全性：信用できるのはごまかしのないメッセージ✅新しい行動スタイル
かじる（デジタルを武器に効率よく幅広く） pic.twitter.com/WAclpKajnv— 40代・50代のためのライフスタイル（健康・美容・お金） (@4050health) June 25, 2020
「Z世代白書」を発表！−Z世代を理解するキーワードは「かじる」−（2020/6/24、TikTok For Business）の中で重要だと感じたのは、この部分。
1. Z世代の持つ“多面性”の意味。「世間体を気にしながら個性も大事」
2. “不完全性” が彼らのリアル。「信用できるのはごまかしのないメッセージ」
3. つまみ食いを楽しむ “かじる” Z世代。「執着しないことから生まれる新価値観」
「失敗などのネガティブな面がある動画・投稿は信頼できる」と回答したユーザーは25歳以上の世代では27.4%でしたが、Z世代は49.0%と約半数にも上ります。全てに完璧を求めないZ世代にとって、ネガティブな話など不完全なものが信頼の証となっています。
Z世代の特徴は、完璧なモノではなく、ネガティブな面など「不完全性」のあるものを信用すること。
「アップデート・シティ（更新都市）」｜既存の言葉・価値観をアップデートし、シームレス・インタラクティブ・非言語のレイヤーを重ねるで紹介しましたが、日光東照宮の陽明門には一本だけ逆柱があることで知られています。
完成したものが最も価値があるのではなく、未完成・不完全な状態であることを意識的に維持することによって、逆に永遠としての価値を求めようとしているような考え方ですよね。
水が流れず、たまっている（よどんでいる）とゴミが溜まって腐ってしまうとよくいわれますが、これからの考え方は完成させないで常にアップデートし続け、流動性を維持するという考え方が主流になっていくのではないでしょうか？
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