アンドリューKondrakov|unsplash
■Z世代とミレニアム世代の特徴
✅Z世代はTikTokは単純に遊ぶ場だけではなく、学べる場としても考えている。
✅Z世代はSNSを通して新しいビジネス、文化、政治を学んでいる。
✅SNS慣れしているZ世代はとてつもないコンテンツ量を毎日見ている。https://t.co/1KpLrBSoiT
— 健康美容ブログ「HAKUR」｜女性の知りたいがココにある！ (@4050health) February 11, 2021
Z世代とミレニアル世代の違いhttps://t.co/1KpLrBSoiT
✅ミレニアル世代
●ミレニアル世代はスマホと一緒に育っているインターネット世代
●大手リテーラーと比べてD2Cブランドを多少好む程度✅Z世代
●スマホの前の世界をほぼ知っていない
●圧倒的にオンラインで生まれたD2Cブランドを好む— 健康美容ブログ「HAKUR」｜女性の知りたいがココにある！ (@4050health) February 11, 2021
「ありのままの自分」を出せるかどうか？大事なポイント。https://t.co/9TdMtVrpL4
”Z世代は完全に「今日の自分」にフォーカスを当てている。そして明日の自分は変わっても良い、アイデンティティーの入れ替えと変わった人格・表現力が受け入れられているのが現状。”https://t.co/1KpLrBSoiT
— 健康美容ブログ「HAKUR」｜女性の知りたいがココにある！ (@4050health) February 11, 2021
Z世代の特徴はスマホの前の世界をほぼ知らず、TikTokを単純に遊ぶ場だけではなく、学べる場としても考えていたり、SNSを通して新しいビジネス、文化、政治を学んでいるなどとてつもないコンテンツ量を毎日見ています。
だからこそ、広告かコンテンツなのかを見分ける目が育っており、Z世代に信頼されるブランドになるためには、小手先のテクニックではない、きちんとしたブランディングを行ない、コンテンツを作り上げていく必要があるようです。
■TikTokの影響によりYouTuberのコンテンツに変化を及ぼし、ローカルの文化とMemeが世界に流れるようになった
TikTokの影響を受けたのか、YouTubeのコンテンツにも変化が起きているというのが面白い。
”TikTokはまさにそう言うプラットフォームであり、その影響なのかYouTube上のインフルエンサーのコンテンツも進化し始めている。”https://t.co/1KpLrBSoiT
— 健康美容ブログ「HAKUR」｜女性の知りたいがココにある！ (@4050health) February 11, 2021
ありのままの自分に見せる工夫をYouTuberも始めている。
”YouTuberのEmma Chamberlain氏のコンテンツを見ると編集していない風に見せたり、スッピンで家でダラダラしている姿を見せている。”https://t.co/1KpLrBSoiT
WHAT I DO IN A DAY *at home*https://t.co/ZC4wBAM1AX
— 健康美容ブログ「HAKUR」｜女性の知りたいがココにある！ (@4050health) February 11, 2021
TikTokによってローカルの文化やMemeが世界に流れていき、その影響が広がっている。
”TikTok上では過去なかったコンテンツが存在し、TikTokのフィードによりローカルの文化やMemeが世界展開するのが普通になった。今後のSNSはこのような世界観を入れ込まなければいけない。”https://t.co/1KpLrBSoiT
— 健康美容ブログ「HAKUR」｜女性の知りたいがココにある！ (@4050health) February 11, 2021
TikTokの影響を受けたのか、YouTuberによってはありのままの自分に見せる工夫をはじめるなどYouTubeのコンテンツにも変化が起きているようです。
また、TikTokによってローカルの文化やMemeが世界に流れていき、その影響が広がっているため、私たち自身もその要素を取り入れたコンテンツを作っていく必要もあるのではないでしょうか？
「HIP HOPは自分たちのリアルを表現するカルチャー」だという言葉に出会って、今受け入れられているものはHIP HOPの精神が感じられるものなんじゃないかなと思うとストンと腹落ちしたんです。この視点を持てるかどうかが今の時代におけるコンパスがあるかみたいな感じです。 https://t.co/JGvS90GyO4
— 健康美容ブログ「HAKUR」｜女性の知りたいがココにある！ (@4050health) December 26, 2020
【関連記事】
- 柏木由紀さんのようにすっぴんを見せて目の下のクマ、ニキビ跡、毛穴、シミを公開するのは難しいことだけど、ありのままのリアルを伝えることが共感を呼び、応援する人が増えていく
- 「ありのままの自分」と「なりたい自分」を等価に扱うのがこれからの時代のテーマ
- 個人は「なりたい自分になる」もしくは「あるがままの自分で生きられる居場所を作る」ことを求め、ブランドやコミュニティは「なりたい自分になる」ことを後押ししたり、「あるがままの自分で生きられる居場所」を提供する
今の時代を映し出すのは「自分たちのリアルを表現するカルチャーであるHIP HOP」であるならば、辛い時は辛いといったり、照れくさいことをあえてしたり（例：下手くそでも練習する姿を見せる）といったように、ありのままのリアルを伝えられるかがカギになるんじゃないでしょうか？
「人気YouTuberがTikTokでの認知を取りに来ている」話は興味深い。ということは人気YouTuberが認知されていない層がTikTokにいるっていうことなんだよね。ミレニアル世代とZ世代みたいな感じなのかな？ https://t.co/Reo4KDPv7y
— 健康美容ブログ「HAKUR」｜女性の知りたいがココにある！ (@4050health) February 12, 2021
TikTokで世界への認知が広がってYouTubeの登録者も伸びていくのを目の当たりにしたからこそ、人気YouTuberもTikTokに参入したのかな？https://t.co/4jHWGt5aOX
— 健康美容ブログ「HAKUR」｜女性の知りたいがココにある！ (@4050health) February 12, 2021
ただよく言われるのはTikTokからユーザーを誘導するとチャンネルが死ぬという仮説。これについてはよくわからないけどコンサル系の人はよくツイートしてる。人気YouTuberはこの辺の答えが出たからこそTikTokに進出したのかな？https://t.co/2QMhc08ekK
— 健康美容ブログ「HAKUR」｜女性の知りたいがココにある！ (@4050health) February 12, 2021
YouTubeをなんとなく見ていたライト層がTikTokに流れているからこそ、人気YouTuberも動いたんだろうね。やはり今の時代のメインはTikTokなんだな。人気YouTuberが作るコンテンツがTikTok的になり、TikTok的な価値観がどんどん広がっていきそう。https://t.co/186noRdWb8
— 健康美容ブログ「HAKUR」｜女性の知りたいがココにある！ (@4050health) February 12, 2021