Georgia de Lotz|unsplash
Reels(インスタ版TikTok、最長15秒の動画を作成・投稿できる機能)のツイートを見ると「邪魔」「検索画面をとりすぎ」という声が多い。理由はインスタとTikTokでは見たいものが違うから。インスタは憧れやお気に入りの人・モノを見るため。TikTokは楽しくて面白い動画を見るため。 https://t.co/Wairr0yqAM
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 6, 2020
Instagramが「インスタ版TikTok」ともいえる最長15秒の動画を作成・投稿できる機能「Reels」を公開しました。
この機能を公開したのは、トランプ米大統領がTikTok規制を検討しているタイミングであり、米国事業の売却先がFacebookではなくMicrosoftであったことから、この点を意識したものと思われます。
しかし、Twitterを見ると「邪魔」「検索画面をとりすぎ」というようにあまりよくない反応が多いです。
その理由は、インスタとTikTokでは見たいものが違うから。
インスタは憧れやお気に入りの人・モノを見るため。
TikTokは楽しくて面白い動画を見るため。
この「Reels」の機能によって、インスタのファンが離れていくかもしれません。
ただビジネスマン、マーケターの視点で言えば、試してみなくちゃわからないということ。
COHINA創業者が教える 「速攻使えるインスタライブ術」!https://t.co/li4JUWgTAn
”「IGTV」は絶対に皆さんやった方がいいです。めっちゃフォロワー増えます。1つの投稿だけで、フォローが最大で800人から1,000人増えることもあります。”
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) July 1, 2020
顧客との接点を持てるところに顔を出す=スマホで使われているアプリ(インスタやYouTube、LINE、TikTokなど)を使いこなすこと。そして誰かが教えたノウハウではない自分たちのブランドなりのやり方を見つけていくこと。これを見つけたところが生き残っていくのだと思います。なんとなくですけど。 https://t.co/SBFjOC3DyT
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 7, 2020
COHINAの創業者はインスタの機能を全部試している(おすすめはIGTV)といっていた。https://t.co/f8EGe7NYSb
みんなが毎日触っているものの中に居ることの重要性。https://t.co/Z6EKX4A0wG
だからこそReels(リール)も同じで試してみないとね。多分今は再生されやすいだろうし。
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 12, 2020
リールについて、最初はどんなものかわからないから、TikTokであげた15秒動画をあげてる人が多いはず。次はReelsを研究してきた人が最適化して、インスタのReelsらしい15秒動画を作れるかがヒットの鍵。これがTikTokと変わらないのか、それとも違いが出てくるのか?
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 18, 2020
COHINAの創業者はインスタの機能を全部試しているといっていましたし、ブランドもみんなが毎日触っているもの(近年ではインスタ)をうまく運用できていたかがポイントだという経営者の方もいるように、まずは触ってみて、取捨選択する姿勢が大事。
また、今までの傾向を見ると、新しい機能に関してはプラットフォーム側も盛り上げたいので、再生数が伸びやすいので、チャンスがあるはず。
■TikTokとReelsの違い
Facebook、「TikTok」競合の「Instagram Reels」を日本を含む世界で公開
(2020/8/6、ITmedia)
TikTokとの違いは、リールはフィードで公開するだけでなく、限定公開やダイレクトメッセージとして限られたユーザーと共有できる点だ。
どちらかというと、TikTokよりもSnapchatを意識した機能といえそうです。
■LINEタイムラインにUUUMクリエイターの動画を投稿
LINEとUUUM、包括的クリエイターパートナー契約を締結https://t.co/3tFw3V9Jzb
✅LINEタイムラインなどにオリジナル動画を投稿
✅コンテンツ投稿をしたクリエイターやインフルエンサーが収益を得られる仕組みを提供
✅ライブ配信サービス「LINE LIVE」やデジタルトレーディングカード「VVID」— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 18, 2020
日本やアメリカでTikTokが使えなくなるかも…?という展開の中でInstagram「Reels」やLINEがTikTok的なものを提供し始めた。TikTokにかなりの可処分時間を奪われていたので、それを取り戻すために動き出してる感じ。気になるポイントはクリエイターなのか、TikTokのレコメンドなのか?
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 18, 2020
■まとめ
互いのスターストリーマーを奪い合うゲーム実況サービス業界のように、プラットフォーム間で優秀な個人をスカウト・契約を結んでいくようになっていくという予測が現実になりそう。https://t.co/cK7V8dgZXX
インスタグラム、TikTokの人気投稿者に接触 数千万円支払いもhttps://t.co/zdq8U83EaC
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 6, 2020
UUUM決算説明資料は参考になる。https://t.co/CVHfYp6zl2
✅「何を」発信するかだけでなく、「誰が」発信するかが重要に
✅個人のコンテンツはストーリーがあり、共感を得やすい
✅「個人がメディア化」→「個人が経済圏を形成」する時代
✅海外では既に広告以外の個人経済圏が大きく拡大 pic.twitter.com/v6HJYHGf6G— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) June 30, 2020
個人のメディア化の次は「個人経済圏」の時代に!UUUM決算説明資料から学ぶこと!https://t.co/u9WivXYq8G
【現在】
メディアとしての広告収入が中心【これから】
メディア化した個人がファンに対してEC・物販、プラットフォーム契約、投げ銭など直接ビジネスを展開 pic.twitter.com/rcedXFLfMU— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) June 30, 2020
TwitchやFacebook Gaming、YouTube、Mixer(終了)など互いのスターストリーマーを奪い合うゲーム実況サービス業界のように、様々なプラットフォーム間で優秀な個人をスカウトしてプラットフォーム契約を結んでいくようになっていきそう。 pic.twitter.com/2MkdyV3Xmc
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) July 1, 2020
WSJによれば、インスタグラムがTikTokの人気投稿者に接触してお金を支払っているそうですが、今後はこのようにメディア化した個人とプラットフォーム契約することが増えていくでしょうし、個人が様々なビジネスを展開するようになるでしょう。