by Ines Hegedus-Garcia（画像：Creative Commons）
社員割引でダイエット応援 米大手流通業
（2009/12/3、MSN産経）
自然食品小売り最大手の米ホール・フーズ・マーケット社は、減量や大幅な健康改善に成功した従業員に対し、報酬として社内販売の割引率をアップする計画だ。
米流通大手のホール・フーズ・マーケットは、従業員へのダイエット支援を行うことを決めたそうです。
ダイエットや健康の改善に成功すると、どのような報酬を得られるのでしょうか。
同社のマッケイ最高経営責任者（ＣＥＯ）によると、血圧、コレステロール値、体格指数（ＢＭＩ）、喫煙の有無に応じて２０％から最大３０％までの割引を受けることができるという。
２０１０年１月から開始し、希望者だけに適用する。
では、どのような支援を行うのでしょうか。
制度開始にあたり１月から移動診療所が各店舗を回って健康チェックを行う。店舗間や地域間の競争で従業員のやる気の持続を図る。
また参加の動機付けのため２０％までの割引は簡単に得られるように配慮されているという。
今回、同社がこのような取り組みを行ったのは、次のような狙いがあるからのようです。
同社は従業員を対象とした自社運営の健康保険に２００８年で１億５０００万ドル（約１３０億円）を費やしている。今回の計画は医療費の給付節減を狙ったものだ。
＜中略＞
すでに同社は、肥満や２型糖尿病など危険度の高い健康問題を抱えている従業員に対し、療養所での治療制度を提供している。
具体的な数字は挙げられなかったが、マッケイ氏によると５～１０日間の治療で１人当たり数千ドルの経費がかかっているという。
すでに１００人以上に適用されたといい、「大勢がこのプログラムで命拾いしたと述べている」。
広報担当のケイト・ロウワリー氏によると、ホール・フーズ・マーケットは全従業員の７５％にあたる４万人分の医療保険料を負担しているという。
パート従業員に関しては、各個人が保険料を支払っている。
多額の医療費（医療保険料）を企業が負担しているそうで、今回の取り組みにより、従業員が健康を改善してくれることで、企業の医療費の削減するのが目的だということです。
これは、企業にとっても、従業員にとっても、大変良いことなのではないでしょうか。
また、自然食品大手だけに従業員が健康であることはセールスポイントにもなりそうです。
マッケイ氏はかねてより「健康上の問題の大部分は各個人の責任。適切な食事、運動などの生活習慣の改善により予防できる」と主張しており、それが今回の制度にも反映されている。
健康問題は個人の責任も大きいとは思いますが、世界的には、糖尿病など社会的な問題にもなりつつあり、社会全体として取り組む必要があると思います。
【追記（2016/12/9）】
「アンダーマイニング効果（面白いことでもお金稼ぎが目的になると楽しめなくなり、自発的なやる気が低下する）」を脳科学実験で確認｜玉川大などで紹介した玉川大の松元健二准教授やドイツ・ミュンヘン大の村山航研究員らが行なった脳科学実験によれば、面白いことでもお金稼ぎが目的になると楽しめなくなり、自発的なやる気が低下することが、脳活動の変化として表れたそうです。
元々自発的に進んで行動していた（内発的動機づけに基づく行動）のに、その行動に対して報酬を与えられる（外発的動機づけ）と、やる気が減少してしまうということを「アンダーマイニング効果」というそうです。
社員割引でダイエットを応援するというのは、自発的に健康になろうと進んで行動していた人にとっては、報酬を与えられることによって、やる気が減少してしまうということはないのかどうか心配です。
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