Laura Chouette |unsplash
1.TikTokがオリンピックで人気に!
2.TikTokライクなマッチングアプリの登場
3.TikTokが飲食店や旅行の宣伝媒体/集客機能として重要な役割を果たす時代が来る!?
4.TikTok内で広告運用を行なって影響力を増やす
5.TikTokスターのビジネス
6.TikTokが最も消費時間が長いアプリに
7.若者のTikTokに対する信頼度の高さ
8.TikTokへのマーケティング予算が増えている
9.TikTokを活用した従業員アンバサダー
10.「広く薄く」
11.TikTokを活用したブランド認知の例
12.TikTokがZ世代にとっての学びの場になっている
13.検索するのさえも面倒くさがる人たちが回遊しながら情報を得る場が求められている
14.TikTokアプリ内でショッピング機能が提供される
15.TikTokはメディアじゃなくてコミュニティ
まとめ|TikTokアカウントがIDになる時代が来る!?
■TikTokがオリンピックで人気に!
TikTokがオリンピックで人気に!
✅舞台裏・テレビカメラが行くことができない場所を見せるコンテンツが人気!
✅有名でないアスリートも一躍人気に!
✅無観客も関係。遠くに住む家族や友人のパフォーマンスに対する反応が人気に。https://t.co/Un33RNkHDL https://t.co/hNNovN3yGq— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 10, 2021
このTikTokがきっかけでTinderでオリンピック選手とマッチする話題が広まったんだ!TikTok×Tinder×Olympicsの組み合わせは強い!
This Guy Changed His Tinder Location To The Olympic Village, And Now All Of TikTok Is Following Suithttps://t.co/GhJAtqXF93
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) July 24, 2021
■TikTokライクなマッチングアプリの登場
「女の子がTiktokでかっこいい人を見つけて、可愛い動画あげて絡みに行って、直接会って付き合う」というツイートを見た後だと、Z世代のTikTokライクなマッチングアプリは自然だと感じちゃう。https://t.co/H7DvBlaVZP https://t.co/5siJTGAbvu
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 10, 2021
■TikTokが飲食店や旅行の宣伝媒体/集客機能として重要な役割を果たす時代が来る!?
売上は1日9万円。22歳大学生カップルが開業した「移動式チュロス屋」が流行る訳https://t.co/9jG9ORwPFQ
🍩販売時間が長いスイーツ
🍩TikTok集客
🍩TikTokとグルメの相性のよさ
『おもしろい!』『実際に見てみたい』『2人に会ってみたい』
🍩普段あまり見れないおもしろいシーンを収めた動画— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) April 21, 2021
インスタは飲食店予約や地図機能をつけたり、TikTokも動画投稿時に「食べログ」へのリンク設定ができる新機能をつけたりと飲食店への集客支援をしてるから、実は両方からの案件を同時に行っていたりするのかも。https://t.co/dGrWqBRjqBhttps://t.co/1eS9l8YdBdhttps://t.co/mJTWcBOmr9
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) July 10, 2021
TikTok中国版「抖音」がOTA事業に進出 情報発信から予約まで完結https://t.co/73jNitSdY9
✅チケットやホテルの予約までミニアプリ「山竹旅行」内で完結
✅ユーザーの旅行関連消費を自社内に囲い込むという抖音の戦略が明確→今後はO2Oの可能性も— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) June 23, 2021
TikTokにWeChatのミニプログラムっぽい機能(動画からレシピ、レストラン予約、検索、ショッピングなどが可能)がつけられたら、プラットフォーム化が進むね。
TikTok Jump: Enriching the TikTok experience with new integrationshttps://t.co/w9ztXaB13R https://t.co/VqR8vfeGy0
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) June 22, 2021
「TikTokからYouTubeに流すとチャンネルが壊れる」ことをいう人が多いけど本当なのかな?検索からレコメンドに移ったように人の行動はどんどん変化していく。短期的には自分で壊したように見えて、いずれ来る変化の先取りだったのでは?https://t.co/Cu7qDjNcmQ
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) June 9, 2021
TikTokを使った動画広告が始まる!そろそろライブコマースも来るんじゃないのかな?pic.twitter.com/abcihg814d
TikTokとShopifyが日本での提携を発表|Shopifyの管理画面からTikTokへの広告出稿が可能にhttps://t.co/khMvpxDjQ6
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) February 24, 2021
TikTokはディストリビューター(人々の行動やブームを起こす点火装置)の役割を果たすようになってきていて、TikTokがきっかけとなって、音楽が流行ってり、お店やブランドが流行ったり、ショッピング(ライブコマース)をしたり、旅行や飲食店を予約したりといったことが出てくるのではないでしょうか?
なぜTikTokの再生数やフォロワー数の経済価値は他のプラットフォームと比べて低いのか?難易度の低さかな?https://t.co/3fpQD5lvIo
ただMemeの広がりという点でTikTok以上のものってない気がする。Memeはスターであり、Memeはあらゆる判断に影響する。https://t.co/6PIHlSWGV0 https://t.co/qgbpvuLHGv— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) June 8, 2021
郵便配達員ネイサン・エヴァンスは船乗りたちの労働歌「Wellerman」を歌う動画をTikTokにアップ
→「ShantyTok」がトレンドに
→メジャー契約獲得
→オリヴィア・ロドリゴ「drivers license」の融合やGameStop事件を融合させる動画もhttps://t.co/PemmUinw1J— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) January 29, 2021
よくTikTokのフォロワー数の経済価値が他のSNSよりも低いという方もいるのですが、TikTokほどMeme(人から人へと拡がっていくアイデア・行動・スタイル・慣習・文化)の広がりを感じられるメディアはないんじゃないでしょうか?
■TikTok内で広告運用を行なって影響力を増やす
この動画で驚いたのは、DJ社長は95万フォロワーがいてもさらにアカウント運用費30万をTikTokとInstagramの広告運用に使うということ(自身もお店も得をする仕組み)。お金を影響力に変える作業を地道にやってるんだなぁ。pic.twitter.com/uJ7EmiN3oO
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) July 10, 2021
■TikTokスターのビジネス
#22 TikTokスターと手を組んだアバクロの新ブランドの戦略https://t.co/4ZQ5kUHO0U
✅ダミリオ姉妹は「Social Tourist」立ち上げ
✅アメリカンイーグル×TikTokスターのアディソン・レイCan TikTok’s Biggest Stars Build Abercrombie’s Next Brand?https://t.co/XIS901bvfR
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) June 28, 2021
■TikTokが最も消費時間が長いアプリに
YouTubeをなんとなく見ていたライト層がTikTokに流れているからこそ、人気YouTuberも動いたんだろうね。やはり今の時代のメインはTikTokなんだな。人気YouTuberが作るコンテンツがTikTok的になり、TikTok的な価値観がどんどん広がっていきそう。https://t.co/186noRdWb8
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) February 12, 2021
Z世代はリールとTikTok、どっちをよく見ているのか?https://t.co/iCEsG3PFPq
✅リールよりもTikTok
ショート動画といえばTikTokという人も多いですよね。✅TikTokはおすすめ欄を見ることが多く、様々なジャンルの動画が流れてくる→回遊性https://t.co/gkhGqD7vm6 pic.twitter.com/zYk7m62iMR
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) April 7, 2021
TikTokがLINEやTwitter、インスタよりも消費時間が長いアプリになった!
”日本では、TikTokの月次消費時間が11.4時間でSNSアプリでもっとも長く、Twitter(9.7時間)とLINE(8.9時間)を抜いて1位に躍り出ました。”https://t.co/R53YWA30mf
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) February 6, 2021
クリエイターエコノミーが本物ならクリエイターが集まるところに人は集まる。
”オーディエンスのいるところに(結果的に)金は集まる。”
インスタグラム から TikTok へ:「インフルエンサー」マーケティング勢力図に変化の兆しhttps://t.co/ritSfZxXA4
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) May 28, 2021
クリエイターが集まるところに人は集まり、オーディエンスの多い所に人は集まる。
これがTikTokがこれから重要な役割を果たすと考えられている理由ですね。
■若者のTikTokに対する信頼度の高さ
LINEリサーチの「いちばん信頼している/参考にしているインフルエンサー」はみると、若者のYouTubeとTikTokに対する信頼度の高さを感じます。https://t.co/11QsC6vTKS
YouTubeによって親近感を感じさせる有名人による新たなパワーシフトが起きている!?https://t.co/WLysHjq9f1
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) May 19, 2021
■TikTokへのマーケティング予算が増えている
インフルエンサーマーケティング予算でどのSNSが活用されているか?昨年に比べて上がっているのはTikTok/Instagram Reels/YouTube/Pinterest/Snapchat/Blogs/Twitch。今は動画、特にショート動画全盛。 https://t.co/V04OJw0g4x
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) May 13, 2021
■TikTokを活用した従業員アンバサダー
【2021年予測】TikTokを活用した従業員アンバサダーで成功する企業が増える?はまだまだこれから。https://t.co/Sn7pXBhiOp
人口108万人の山形県唯一のBMWディーラーが、フォロワー数日本一の販売店アカウントになる必然<BMWのオネーサンインタビュー>https://t.co/t6J0qerpUE
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) May 12, 2021
■「広く薄く」
TikTokのライブ配信で投げ銭文化へのハードルが下がり、かつデジタル送金が一般的になれば、「広く薄く」が成り立つ可能性がある!?https://t.co/HJA9g14Kps pic.twitter.com/Ps86QHVLqT
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) March 17, 2021
TikTokのライブ配信で投げ銭文化へのハードルが下がり、かつデジタル送金が一般的になれば、日本でもオン/オフ問わず感謝の気持ちとしてのチップ(心付け)文化が浸透するようになるのかも。それによってエンタメ性のあるサービサーが増えていくかもなぁ。https://t.co/zFGSQ1ttaE
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) March 17, 2021
TikTokライブのギフティング(投げ銭)で実際に約3万円を売り上げた人がいるんだ!投げ銭のゴールをどう持っていくかによっても違ってきそう。クラファンの応援購入に近い形にするか?MrBeastモデルを取り入れるか?投げ銭を仲間にして引き上げてチーム全体を底上げするか?https://t.co/nafdNdoeMo https://t.co/43fDqmCBd3
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) March 1, 2021
■TikTokを活用したブランド認知の例
ブランド名がTikTok上に残るようなことができないかというオーダーで指定の楽曲やパフォーマンスがどんどん真似されて広がっていくような内容は経験上難易度が高いため、皆が真似をするフォーマットを作るのではなく、しっかりと商品の便益が伝わっていく企画設計を提案https://t.co/3JTMzJ6rDO
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) March 16, 2021
✅Z世代は情報を「かじる」という特徴
日々浴びているコンテンツ数が多く、消費時間が短い
✅1人の人からの発信だけで購買まで直結するような購買行動を取ることは少ない
✅接触回数が多いことが購買動機につながる
✅「便益と共に既視感を醸成していく」ことが大事にhttps://t.co/0OIkGtIKUk— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) March 16, 2021
✅複数のクリエイターを起用して、キャンペーン期間中にZ世代が何度も「DROAS」に触れる仕掛けを提案
✅TikTokは短尺動画の投稿を通じて追体験を与えられるメディアなので、シャワー効果的な投稿により、多くの人が何度も見たことのある状態を作るhttps://t.co/3JTMzJ6rDO— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) March 16, 2021
TimeTreeのユーザー数が伸びたきっかけはTikTok!
"高校生が「これいいよ」と紹介してくれた動画が広まって、とくに高校生や大学生の仲良しグループで、使ってくれる方が増えたんです。"https://t.co/ZlFFH1glBT https://t.co/v788SRn0Jf
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 26, 2021
商品をエンタメ性と掛け合わせながらレビューする「商品レビュー系」の動画と使用前後の変化を音楽に合わせて表現する「ビフォーアフター系」の動画の掛け合わせ。https://t.co/PEAb9UAETa
ファイブミニの日販が突如2倍に 大塚製薬やI-neのTikTokマーケhttps://t.co/yrphSzUnuq
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 25, 2021
TikTok上では、ファイブミニを飲むことでおなかの調子に関する効果(「のんだ次の日すっきり」「めっちゃ出る」)があったことを伝えるコメントと共に、ファイブミニの瓶を音楽と各種の映像エフェクトを組み合わせた動画が多数見られた。https://t.co/yrphSzUnuq
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 25, 2021
ダイエットの投稿で有名なインフルエンサーが、ファイブミニや寒天と組み合わせたオリジナルドリンクのレシピを考案して、作り方を紹介していたこともTikTok内の流行に拍車をかけていた。https://t.co/yrphSzUnuq
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 25, 2021
■TikTokがZ世代にとっての学びの場になっている
✅Z世代はTikTokは単純に遊ぶ場だけではなく、学べる場としても考えている。
✅Z世代はSNSを通して新しいビジネス、文化、政治を学んでいる。
✅SNS慣れしているZ世代はとてつもないコンテンツ量を毎日見ている。https://t.co/1KpLrBSoiT
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) February 11, 2021
TikTokによってローカルの文化やMemeが世界に流れていき、その影響が広がっている。
”TikTok上では過去なかったコンテンツが存在し、TikTokのフィードによりローカルの文化やMemeが世界展開するのが普通になった。今後のSNSはこのような世界観を入れ込まなければいけない。”https://t.co/1KpLrBSoiT
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) February 11, 2021
■検索するのさえも面倒くさがる人たちが回遊しながら情報を得る場が求められている
2021年のTikTokは「直線的な『回答』から曲線的な『回遊』への転換」https://t.co/X9gL4axKU7
「欲しい回答を求めてインターネットを検索する時代は終わった。検索するのさえも面倒くさがる人たちが回遊しながら情報を得る場が求められている。」
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) January 14, 2021
✅広告もコンテンツのうち(高い広告受容性)
✅TikTokでは、回遊しているユーザーに興味を持たせることができればそのまま購買に至る可能性が高い
✅「興味からいきなり購買へと駆り立てられる『興味突破』の購買行動が起きている」https://t.co/X9gL4axKU7 pic.twitter.com/ljWK55aFvA
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) January 14, 2021
■TikTokアプリ内でショッピング機能の提供が始まる!?
TikTokがShopifyとの提携を拡大、米英カナダで買い物機能のテストを実施https://t.co/tmbdPkZAoX
アプリ内ショッピングがトレンドに。https://t.co/S2Y4XQFjby— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 26, 2021
ブランドはTikTokをコミュニティと捉え、ブランドらしいエンタメ(見たことがない世界(裏側)を見せたり、豆知識、ちょっと笑える息抜き)を提供することで親近感を持ってもらい購買につなげることが大事なのかな?https://t.co/o1TskqwLrfhttps://t.co/ehCbXnhkwChttps://t.co/4jrioxPIjX
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 26, 2021
2021年は、エンタメ買い元年。エンタメ買いを制するものは、次世代ECを制す。https://t.co/lzL8rRg5rR
ショップテインメント(=エンタメ×コマース×コンテンツ)を「エンタメ買い」というワードにしたんですね。概念ができると一気に浸透するからネーミングは大事。https://t.co/XremIWh8kV
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 25, 2021
Taobaoに毎晩1700万人が何を買うわけでもなく観に来る。それでいい。物を買うだけなら、近所のスーパーでいい。我々は、体験の場、楽しむ場、友人と語り合う経験を創造する場をユーザーに届けている。すると、いつのまにか、すべての買い物をしてくれるようになるのだ。pic.twitter.com/7ajexemWaM
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 25, 2021
エンタメ買い(ショップテインメント/Shopatainment)が2021年以降のECのキーワードになる!
■TikTokはメディアじゃなくてコミュニティ
”TikTokは単なるメディアではなく、コミュニティ”
デュエットやファンの動画にリアクションするだけで自分のオーディエンスとつながることができる。もっとコミュニティの強さを理解しないといけない。 https://t.co/Jj4Mqxv5Al
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 26, 2021
■まとめ|TikTokアカウントがIDになる時代が来る!?
TikTokのアカウント自体がIDとなって、友達とコミュニケーションしたり、マッチングしたり、ビジネスしたり、がZ世代的なスタンダードになるのでは?
TikTokがFacebook抜き世界首位 SNSダウンロード数https://t.co/aexHygnPrz https://t.co/QIDaKp2TRm
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) August 10, 2021
就活や転職のような重要なライフイベントもテキストから動画(TikTok・YouTube・Instagram)に移行していってるんだろうなぁ。
— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) July 15, 2021
アフィリエイト戦争https://t.co/yjtvkXCO7U
✅アプリ上で購買が完結するInstagram
✅Shopifyはパブリッシャーにアプローチ
✅YouTubeやTikTokも
✅予想されるのはアフィリエイト市場の拡大
✅支払情報を持っているAmazonの強さ— 健康美容ブログ「HAKUR」|女性の知りたいがココにある! (@4050health) July 1, 2021
TikTokは友達とコミュニケーションするだけでなく、動画のため、テキストや画像よりもどういう人となりかが伝わりやすく、リアルに近いため、Z世代にとってのマッチングやビジネス、就活や転職のような重要なライフイベントに必要となるIDとなるんじゃないでしょうか?